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Atingir um grande número de visualizações em um vídeo é o desejo de todos os criadores de conteúdo do YouTube.

De modo geral, quanto mais engajamento o conteúdo tiver, melhor ele será ranqueado e, consequentemente, maior será a chance de outras pessoas o encontrarem.

No entanto, nem todos os vídeos postados conseguirão atingir o mesmo nível de sucesso. Isso acontece por influência de diversos fatores, que podem ajudar ou atrapalhar a repercussão das postagens de um canal.

Esses fatores são determinados por uma programação interna da plataforma, comumente chamada de algoritmo do Youtube. E entender seu funcionamento é fundamental para aqueles que procuram ascensão dentro do YouTube.

Neste artigo, falaremos sobre o algoritmo do Youtube. Como funciona este mecanismo, utilizado para ranqueamento de vídeo na plataforma o que, para muitos, ainda é um completo mistério. Confira!

O que são os algoritmos do YouTube

O conceito técnico de algoritmo o define como uma programação, formada por centenas de linhas de código, que definem um conjunto de regras e procedimentos lógicos. O desenvolvimento dos algoritmos são fundamentais para a era da automação, na qual vivemos.

O algoritmo do YouTube, por sua vez, são linhas de código da plataforma, que trabalham com um grupo de algoritmos responsáveis pela verificação de conteúdo, otimização da plataforma e implementação de melhorias.

É por meio dele que um vídeo é analisado, organizado e sugerido para outros usuários que buscam por conteúdos semelhantes.

O algoritmo do Youtube, como é hoje, se baseou muito no algoritmo que o Google utiliza para ranqueamento de páginas, em seu buscador. O que não é por acaso, afinal, em 2006, o Google se tornou o dono do Youtube, adquirindo-o por cerca de 1,65 bilhões de dólares.

Por que entender sobre o algoritmo do YouTube?

Conhecer sobre o algoritmo do Youtube e sua forma de funcionamento, são etapas fundamentais para o sucesso de um canal na plataforma.

Sua programação consiste em identificar os padrões de consumo dos usuários, entre eles o tipo de busca, vídeos assistidos, avaliações, compartilhamentos, entre outros.

Então, com base nessas informações, o algoritmo passará a exibir conteúdos semelhantes e a recomendar canais que se enquadrem no perfil do usuário.

O objetivo do YouTube, com essa prática, é aumentar o engajamento entre os criadores (ou youtubers) e os usuários, além de aumentar o tempo de permanência das pessoas no site.

Ninguém (a não ser o engenheiros de programação do Google) sabe ao certo quais os requisitos, rotinas e regras do algoritmo do Youtube. A plataforma não libera tais informações.

No entanto, algumas análises e experimentações indicam uma relevância de quatro fatores que, se bem aplicados, conseguem impulsionar o ranqueamento do vídeo.

Abordaremos cada um destes fatores, ao final deste artigo.

O que o SEO para YouTube tem a ver com o algoritmo?

Da mesma forma que é possível otimizar um site, para que ele apareça bem posicionado nas ferramentas de busca, com as técnicas de SEO (Search Engine Optimization), os vídeos do YouTube também podem utilizar SEO, para serem melhores ranqueados pelo algoritmo da plataforma.

É necessário ficar atento ao uso de palavras-chave, inclusive no nome do arquivo, pois é assim que o YouTube identifica o foco do vídeo e o sugere para usuários que procuram por algo semelhante.

Uma vez que o upload tenha sido feito, é o momento de criar o título e a descrição do vídeo. É importante ir direto ao ponto, já que apenas uma pequena parte dos caracteres disponíveis aparecerá nos resultados de pesquisa.

Além disso, faça o uso de tags. Ao todo, o YouTube recomenda o uso de 120 caracteres, ou cerca de 15 palavras. Então, aproveite este espaço para inserir mais palavras-chave sobre o tema.

Se preferir, confira tags usadas em vídeos bastante visualizados sobre o mesmo tema e procure utilizar algumas delas.

Vale a ressalva de que o Youtube já é a segunda plataforma de busca do mundo. Por isso, procure utilizar as técnicas de SEO em seus vídeos, para que o algoritmo ranqueie bem o seu conteúdo e, acima disso, para que o seu público possa encontrar o seu vídeo, quando procurar temas relacionados a ele.

Como funciona o algoritmo do YouTube para o ranqueamento

Apesar de não ser algo publicamente divulgado pelo Google, estudos de profissionais da área apontam que o algoritmo do YouTube analisa, principalmente, quatro métricas para determinar a relevância de cada vídeo.

Estas métricas são a duração de acesso – ou tempo de sessão –, watchtime (tempo assistido, em tradução livre), as avaliações e a frequência com que são publicados vídeos novos.

A seguir, vamos abordar e explicar cada uma dessas quatro métricas.

Tempo de sessão

O tempo de sessão compreende dois momentos, que são chamados de session start (começo da sessão) e o session end (final da sessão).

A primeira fase tem início quando o usuário entra no site, por meio de um vídeo, enquanto a última representa a saída dele, por causa de um link externo.

Para o algoritmo do YouTube, acessos vindos de outras páginas da internet são interessantes. Logo, quanto maior for o fluxo recebido, mais relevante aquele vídeo se torna para o algoritmo.

Por outro lado, quando certa publicação de um canal faz o caminho inverso, ou seja, leva a audiência da plataforma para outros sites, o vídeo pode ter o alcance reduzido.

Para o YouTube, a permanência do público é muito importante. O que nos leva ao próximo tópico.

Watchtime ou tempo de visualização dos vídeos

Hoje em dia, o tempo que um usuário passa ao assistir um ou mais vídeos de um canal, pode ser considerada a principal métrica, avaliada pelo algoritmo.

O tempo de visualização de um vídeo é mais importante, para o YouTube, do que o número de visualizações do conteúdo em si. Pois, o tempo de visualização demostra de forma mais precisa o interesse do público pelo conteúdo.

Neste casos, a duração do vídeo não é o principal ponto, mas sim a proporção desse tempo que é assistido pela audiência.

Por exemplo: um vídeo com título e thumbnail apelativas podem atrair muitas visualizações.

Porém, se o conteúdo não for interessante, os usuários fecharão o vídeo logo no começo – o que diminuirá a taxa de tempo assistido.

Dessa forma, o algoritmo entenderá que o público não possui interesse naquele tipo de conteúdo e deixará de sugeri-lo para outras pessoas.

Avaliações dos vídeos – likes e dislikes

As avaliações de um vídeo no YouTube são mensuradas pela quantidade de likes e dislikes que o conteúdo recebe.

Este é o feedback mais rápido que o criador de conteúdo tem para analisar a percepção do público acerca do vídeo.

Um vídeo com muitas avaliações será impulsionado pelo algoritmo, mesmo que a maior parte delas seja negativa.

Pois esta métrica analisa o engajamento das pessoas com o conteúdo. E quanto maior o engajamento com algum vídeo na plataforma, mais tempo as pessoas passarão na plataforma.

Frequência das postagens

Outro fator importante, para o algoritmo do Youtube, é a frequência de postagens de conteúdo, por parte de um canal.

Atualmente, considera-se que publicar um vídeo por semana no YouTube seja uma frequência regular ideal. Isso indica para o algoritmo que o canal possui consistência de publicações, já que em toda semana haverá ao menos um vídeo inédito.

Muitos criadores, além de postarem mais de um vídeo por semana, estabelecem a hora em que eles estarão disponíveis. Assim, seus inscritos sempre esperarão por um conteúdo novo, naquele dia e horário.

Conclusão

Apesar de esses quatro fatores que citamos acima serem os que, atualmente, mais influenciam o desempenho de um vídeo, é necessário ficar atento às mudanças. Pois alterações na estrutura do algoritmo podem acontecer (e acontecem) sem aviso prévio.

Um exemplo disso era a importância dada aos vídeos com grande número de visualizações. No passado, o sistema privilegiava apenas os conteúdos mais populares do YouTube, tornando os vídeos menos vistos pouco recomendados.

No entanto, atualmente, a métrica mais importante mais importante não é o número de visualizações em si, mas sim, o tempo médio que os usuários passam, assistindo ao vídeo.

Para ranquear bem no Youtube, também é importante conhecer bem as técnicas de SEO da plataforma. Assim como falamos, neste artigo.

Por isso, a nossa dica final, para que você continue a aprender e se desenvolver neste tema, é ler o nosso artigo sobre SEO para vídeos. Conheça dicas e técnicas importantes, para ranquear bem o seu vídeo no Google.

Redação VidMonsters

Loucos por marketing e vídeos!