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O vídeo institucional é uma das mais importantes mídias de comunicação para a apresentação de uma empresa. Com ele, é possível estruturar sua identidade perante ao público, a seus concorrentes e aos colaboradores.

Um bom vídeo institucional pode ser um grande aliado na divulgação de produtos e/ou serviços do seu negócio. Bem como no reconhecimento de seus valores, visão e missões. Assim, é possível uma identificação rápida e clara do seu posicionamento.

Além disso, ele também atua como uma ótima ferramenta para a articulação de sua equipe de funcionários. Por meio dele, cada trabalhador pode conhecer melhor a empresa onde trabalha, seus ramos de atuação, posicionamentos, metas, infraestrutura, etc. Tudo isso possibilita que cada um assimile com mais clareza a importância, objetivos e metodologias de cada função exercida para o bom desempenho de toda a organização.

Logo, investir em boas estratégias de comunicação para vídeos institucionais é fundamental. Esse formato é capaz de fortalecer sua marca no mercadoaumentar vendas e organizar a equipe de trabalho.

Com isso, realiza-se um trabalho mais articulado e eficiente, conquistando mais visibilidade para a empresa. E assim, é reforçada a sua marca, mostrando credibilidade no mercado.

Pensando nisso, vamos te mostrar:

Vídeo institucional: O que é? Como funciona?

Como o próprio nome já indica, vídeos institucionais consistem em uma apresentação audiovisual sobre uma empresa, marca ou instituição.

Logo, ele deve abordar de forma clara toda a infraestrutura e as áreas de atuação de um negócio. Isso é, ele deve falar sobre:

  • Seus serviços;
  • Produtos;
  • Segmento de mercado;
  • História;
  • Posicionamento;
  • Objetivos;
  • Públicos;
  • Equipe de trabalho;
  • Entre outros.

Dessa forma esse segmento de campanha visa, sobretudo, fortalecer a identidade visual da corporação publicizada, agregando valores simbólicos a marca e reforçando seu comprometimento com fins sociais, ecológicos e culturais.

Também conhecido como vídeo corporativo, empresarial ou video marketing, ele pode ser utilizado por organizações de qualquer porte ou ramo de trabalho. Geralmente, são divulgados nos sites e redes sociais das próprias instituições.

Contudo, com frequência também são apresentados em eventos ao público externo, ou internamente para funcionários, clientes, sócios, parceiros, etc. E até mesmo em mídias tradicionais, como TV e telas de cinema.

O vídeo corporativo normalmente é dirigido a três setores. Vamos a eles:

População

Interessa a empresa divulgar atividades realizadas no meio social, demonstrando seu comprometimento com questões ambientais, educacionais, esportivas e etc.

Isso não só produz uma boa impressão a quem assiste, mas também fortalece a relação da marca e a comunidade onde esses projetos estão inseridos.

Colaboradores

Os colaboradores são peças fundamentais de todo e qualquer negócio.

Por isso, direcionar um vídeo específico a eles é uma estratégia de mantê-los motivados e satisfeitos com o ambiente de trabalho, resultando em um melhor rendimento para sua marca.

Ao programarem uma campanha a ser assistida pelos funcionários da sua empresa, enalteça serviços dedicados a eles, como a manutenção do local seguro, higienizado, ou até mesmo divulgar bolsas de estudo e incentivos culturais.

Público-alvo

O vídeo institucional pode apresentar uma chamada para uma ação mais comercial, mesmo não sendo seu principal objetivo.

Aproveite que os clientes estão cada vez mais criteriosos em relação a compra, e desenvolva uma campanha certificando-os da qualidade de produção da sua mercadoria ou serviço.

Caso a empresa tiver alguma premiação, ou selo de qualidade é sempre bom apresentá-los ao público, como atestado de eficiência profissional.

8 motivos para investir em vídeo institucional

Como vimos acima, a noção do que é um vídeo institucional é bastante simples e básica, levando a uma pergunta um pouco mais complexa. Por que empresas tão variadas investem tanto nesse tipo de formato?

Listamos a seguir algumas das razões e vantagens mais importantes para se adotar esse tipo de comunicação audiovisual para os seus negócios.

1. Reforça a identidade e autoridade da marca

Segundo estudo da Animotoclientes preferem assistir a um conteúdo em vídeo até quatro vezes mais do que ler a respeito do mesmo. Logo, uma mensagem apresentada em vídeo é mais facilmente assimilada e transmite mais confiabilidade para o público.

Nesse sentido, um bom vídeo institucional pode ser determinante no direcionamento do olhar e na forma como uma empresa é identificada pelo público.

Dessa forma, esse formato passa um conteúdo mais facilmente absorvido e, consequentemente, mais eficaz.

Assim, potenciais consumidores, parceiros e investidores podem conhecer o seu negócio de forma rápida e objetiva, reforçando o valor e autoridade de sua marca.

2. Emociona e engaja o público

O vídeo é capaz de provocar emoções de forma que não seria possível por meio do texto.

Saber explorar essa característica com o público pode ser fundamental para o sucesso de seus negócios. Para isso, capriche nos aspectos como o discurso, imagens, efeitos visuais ou sonoros e trilhas musicais.

Além disso, em sites e redes sociais, o formato audiovisual garante mais reações e maior engajamento por parte dos usuários.

Isso se dá por essa ser a forma de comunicação preferida para consumo de conteúdo entre os internautas. Por meio desses fatores, é possível um maior envolvimento do público com o seu conteúdo, facilitando a sua conversão.

3. Deixa a sua marca mais moderna

A ausência de conteúdos multimídia em páginas e redes sociais de uma empresa pode fazer com que ela pareça obsoleta e desatualizada para os usuários, dificultando sua apreensão.

Então, investir no formato audiovisual é determinante para se garantir uma identidade moderna e maior facilidade na adesão do público.

Conforme visto anteriormente, vídeos institucionais proporcionam uma apresentação mais simples e objetiva, num formato moderno, reforçando a autoridade da marca. Todos esses fatores geram mais confiança e credibilidade, facilitando a atração de futuros clientes, parcerias e investimentos.

4. É um investimento a longo prazo

Vídeos institucionais podem ser reutilizados em diversas plataformas e circunstâncias. Ou seja, divulgando-os no site e nas redes sociais, sendo enviados para parceiros e clientes, ou apresentados em eventos, treinamentos, etc.

Além de ser uma forma de apresentação rápidaobjetiva e multifuncional, podendo ser aplicados em situações diversas.

E mais: um vídeo institucional é um excelente investimento a longo prazo. Pois se trata de um conteúdo perene, já que apresenta informações concretas sobre a sua empresa.

5. Apresenta informações de forma concisas e claras

A produção de vídeos institucionais permite que a mensagem da empresa possa ser transmitida de forma simples, articulada e com baixa duração de tempo. Assim, eles podem ser utilizados em diversas circunstâncias.

Nesse formato, são apresentados posicionamentos, serviços, metas e metodologias de forma objetiva para que seu conteúdo possa ser assimilado de forma rápida e eficiente.

Tudo isso possibilita um trabalho mais articulado entre todos os setores da empresa.

Dessa forma, aprimoram-se sua visibilidade e identificação diante da concorrência e do seu ramo de mercado.

6. Humaniza as marcas

O vídeo institucional quebra a expectativa de seus leitores quando focam em um conteúdo não comercial, demonstrando outros posicionamentos da marca.

É uma oportunidade da empresa disseminar seus valores, o que torna a marca mais humanizada perante o público.

Contar histórias ou depoimentos de clientes é sempre um bom recurso que faz a audiência se identificar. Não deixe de fora essas estratégias na montagem do seu conteúdo!

7. Transparece confiança

Se tratando de um cenário comercial cada vez mais competitivo, é importante a marca saber investir em campanhas que tratem mais a respeito da instituição.

Aprofundar sobre o histórico da empresa e sua linha de produção assegura os clientes mais criteriosos, o que pode se desdobrar em um relacionamento a longo prazo.

Aproveite os vídeos corporativos para valorizar clientes e colaboradores, trazendo prestígio para o seu negócio.

8. Influenciam positivamente no que as pessoas pensam sobre a sua marca

Quando se trata de compra e venda, o público consumidor está cada vez mais exigente em relação aos produtos a serem adquiridos.

Já passou o tempo que essa clientela só se preocupava com o preço, ações promocionais e a qualidade do produto. Hoje eles também querem saber sobre como o produto é fabricado, além de respostas sobre questões sociais como preocupação com o meio ambiente, direitos civis e etc.

O vídeo institucional é uma oportunidade para a sua empresa eliminar essa insegurança do público. Trate de questões como etapas da fabricação, mostrando aos seus consumidores a qualidade de produção do seu estoque.

Não deixe de posicionar-se sempre, não só a respeito do bons resultados em performances de vendas, mas demonstre que a sua marca também se preocupa com o meio em que vive. Isso corrobora em uma boa impressão para a empresa e fortalece o marketing boca a boca.

Boas práticas para fazer seus vídeos institucionais

Produzir conteúdos de boa qualidade faz com que eles se tornem memoráveis e tragam resultados positivos para produtores e anunciantes. O retorno deles podem ser incalculáveis. Em tempos de internet, os vídeos podem até se tornar virais e conquistar mais clientes, parceiros e admiradores para a empresa.

Para se fazer um vídeo institucional de sucesso, antes de tudo é preciso planejamento. Por isso aqui vão algumas práticas que organizarão suas ideias na hora de pensar a criação de uma campanha corporativa.

Planeje tudo

Em primeira mão, determine uma finalidade para a consecução do vídeo.

Desse modo você terá mais clareza na hora de repassar todas essas informações concisas para o briefing.

Lembre-se de definir bem quais são os seus interesses, evitando que eles não sejam mal interpretados quando a campanha for produzida.

Organização é sempre primordial.

Seja breve e objetivo

Determine o objetivo de sua produção e qual será o seu conteúdo, como apresentar toda a instituição ou apenas um serviço/segmento em específico, por exemplo.

Estabeleça cada elemento que irá compor o vídeo, como seu público-alvo, meios de divulgação, como será feita a gravação, etc.

O vídeo deve ser objetivo e conciso, contendo apenas as informações necessárias e sem excessos para não perder a atenção do público

Abra as portas de sua empresa

Todos os valores pensados na hora de construir a empresa, devem ser externalizados nesse vídeo.

As campanhas corporativas são o espaço adequado para a marca se posicionar perante a sua audiência, clientes e colaboradores.

Portanto, não se esqueça de nenhum princípio da sua instituição que possa agregar mais prestígio ao seu negócio. É hora de fortalecer a sua identidade visual!

Use pessoas-chave

Como mencionado em passagens anteriores, vídeos depoimento são um braço das campanhas institucionais.

Se a sua empresa tem aquele cliente fiel desde seu início, ou colaborador que acompanhou o desenvolvimento da sua marca, aproveite-os em sua campanha!

Nada melhor que um bom discurso para transmitir a sensação de longevidade e comprometimento da empresa para com seus colaboradores a clientes.

Conte uma história

Todo o processo criativo pode ser organizado a partir de um roteiro de vídeo. Ele irá detalhar cada ideia, procedimento e objetivos que se pretendem realizar no projeto.

Por meio de um bom roteiro, antecipam-se eventuais problemas de gravação e execução, garantindo uma produção rápida e eficiente.

O roteiro é uma fase importante para a definição dos resultados pretendidos e dos parâmetros para avaliá-los, de forma a aprimorar o seu projeto e produções futuras.

Aposte em narrativas simples e envolventes, que reforcem a mensagem central de forma fluida e curta, mas instigante.

Você pode optar por um storytelling tradicional. Contanto a história da empresa, como ela se desenvolveu, os desafios enfrentados, heróis e heroínas que passaram por ali, e, por fim, no que ela se transformou atualmente!

Você pode utilizar call to action (CTA) no final da história, por meio de comandos textuais ou por outras ferramentas, como recurso de conversão dos usuários após a visualização.

Se liga! Na hora de filmar esse roteiro, preste atenção em todos os elementos técnicos de filmagem que também são muito importantes para uma boa recepção e retenção da audiência.

Portanto, atente-se para aspectos como iluminação, áudio e imagem. Muita atenção quanto à inserção de trilhas e efeitos sonoros, de forma a garantir o apelo emocional e o engajamento desejados!

Tipos de vídeos institucionais

Pensando em todas essas propriedades, selecionamos abaixo alguns bons exemplos de vídeos institucionais, gerais ou de campanhas específicas, para você se inspirar. Confira a seguir:

1. Vídeo depoimento institucional

O depoimento é uma das melhores formas de realizar vídeos institucionais. Através dele, a empresa consegue coletar declarações da equipe, dos gestores e de clientes, mostrando que é parceira e amiga de todos com quem trabalha diariamente.

Também é válido chamar colaboradores antigos para dar depoimento. Isso mostra que a instituição tem carinho e boa relação com as pessoas que já fizeram parte de sua trajetória.

Há também o vídeo depoimento voltado para comerciais corporativos. São campanhas cuja a narrativa é construída com base nos olhares de pessoas, que, de alguma forma, fazem/fizeram parte da empresa e guardam experiências memoráveis com essa instituição.

Acompanhe como a Google se utiliza desse recurso a seu favor de forma simples, mas exata.

2. Vídeo institucional social

Esse modelo de campanha institucional visa inserir a marca no meio social, mostrando a audiência o seu comprometimento com questões amplamente discutidas pela opinião pública.

Em outras palavras, a marca atesta o seu valor ao informar o público sobre os seu serviços prestados na sociedade.

Esses serviços podem ser programas sociais, ou até mesmo o papel da empresa na economia e fomentação de emprego.

Acompanhe o vídeo feito para a marca de lápis Faber Castell.

3. Vídeo institucional cultural

Essa campanha não diz respeito somente a incentivos culturais, e sim a cultura do próprio negócio.

Quais são os hábitos dessa empresa que valem a pena ser compartilhados? Essa empresa tem uma política que presa pela diversidade dentro do seu corpo de trabalho?

O vídeo institucional cultural é o espaço ideal para empresa defender seu ponto de vista, tendo como base suas motivações e ideias essenciais.

Veja como a Catho, site de vagas de emprego, desenvolveu esse recurso em sua campanha.

4. Vídeo institucional animado

Esse modelo pode ser uma possibilidade importante para empresas que ainda não tem orçamento para contratar uma produtora.

O vídeo institucional animado exige menos demanda, podendo ser apresentado em formatos reduzidos. São grandes aliados de conteúdos que exaltam apenas um setor de uma empresa, ou vídeos informativos.

Por isso, também combinam com tabelas e gráficos que resumem informações de forma mais dinâmica.

Confira a animação produzida para a empresa Marina Carvalho Arquitetura.

5. Vídeo endomarketing

Os vídeos de endomarketing são normalmente utilizados pelas empresas como forma de abordagem do mercado e para o uso no ambiente interno das corporações.

Eles têm como objetivo motivar, inspirar e desenvolver habilidades dos funcionários, estimulando-os à melhoria interna e competitiva da empresa.

6. Videoaulas

As videoaulas auxiliam no processo de educar clientes.

Elas ajudam a tomar decisões, além de sanar dúvidas que podem surgir durante o processo de vendas – ou até mesmo no pós venda.

7. Treinamento Corporativo

Com o mercado de trabalho cada vez mais competitivo, os profissionais e gestores precisam se destacar para mostrar as qualidades que a empresa onde trabalham possui. Por isso, um jeito simples e fácil de fazer os vídeos institucionais de uma forma B2B são os treinamentos corporativos.

Além de levar um conteúdo de qualidade para outras pessoas com interesse no produto que você está ofertando, é uma excelente maneira de mostrar os pontos de maior destaque da empresa, atraindo assim, mais e mais pessoas interessadas em seu produto.

8. Transmissão ao vivo

As transmissões ao vivo mostram a energia real do que está acontecendo na empresa. Além disso, podem apresentar como funciona a rotina de trabalho, os lugares mais divertidos da corporação e quais são os diferenciais dessa empresa dentro do segmento no mercado.

Para fazer esse tipo de conteúdo, a empresa pode usar as redes sociais, ou até mesmo o canal no YouTube. Isso dependerá do público-alvo, isto é, quem você deseja atingir. Lembre-se de escolher uma pessoa animada e desinibida, pois a live precisa ser contagiante e transmitir uma energia boa para os seguidores.

9. Convide pessoas influentes para conhecer a empresa

Convide pessoas públicas (digital influencers) para conhecer a empresa. Elas têm um poder de comunicação incrível e podem ajudar a instituição a conversar com o público-alvo desejado.

Lembra-se do caso da Coca-Cola que citei acima? Então, que tal seguir a mesma ideia da marca e convidar um grupo de pessoas para visitar a empresa?

Além de ser um jeito diferente; essas pessoas podem fazer postagens em redes sociais que vão ajudar a divulgar involuntariamente a imagem que passou a eles. Capriche na recepção dos convidados, pois a primeira impressão é realmente a que fica.

Agora você sabe o que é um vídeo institucional e porque é tão importante se investir nessa mídia de comunicação. Esse formato pode ser decisivo para o fortalecimento de sua empresa e melhores resultados.

Continue aperfeiçoando seus conhecimentos sobre vídeos e veja  7 tipos de vídeos para obter uma estratégia de sucesso para a sua empresa.